1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

一、 选题的意义

随着我国社会主义市场经济的发展和对外开放水平的提高，越来越多的外资企业涌入到我国境内投资发展，国内、外企业之间的交流和竞争日益频繁，随之影响了国内消费者的消费观念、消费结构等。在服饰行业，消费者除了对产品与服务的质量方面有所要求，越来越注重个性化与差异化的消费需求，向着更高层次发展。对品牌的认知度和归属感也有一定提高，形成了自己的品牌偏好。这些趋势对服饰行业的发展转型影响很重要，除了需要企业在研发设计方面要注重紧跟消费需求，差异化设计理念等，打造自己的品牌文化之外，企业经营模式的竞争也很激烈。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

要研究和解决的问题：本课题主要是从优衣库的营销策略方面进行总结分析，从中获取到其4ps策略内容，优劣势情况，结合国内休闲零售业服饰的现实状况提出发展对策与建议。

应用价值：本课题希望通过对优衣库的成功营销策略进行归纳分析，为我国休服饰零售业企业提供发展启示，拥有一定的顾客忠诚度的群体从而提高企业的经济效益，在未来对外发展中获得自己的竞争优势。

拟采用的研究手段（途径）：本课题是一个个理论性较强的问题，因此本文将采用文献研究为主要方法，从营销策略的基本理论入手，通过对相关资料的搜集,在参考国内相关学者研究成果的基础上，通过比较和分析优衣库的实际营销策略，思考、归纳和总结；从中获得国内服饰企业的未来发展启示。