1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述 1. 选题依据 随着互联网的不断扩大使用和技术水平的不断提高，网上购物已经成为不可缺少的消费方式。

1.1 我国电子商务市场巨大 中国电子商务发展迅猛，许多商家开始采用网上贸易这种发展迅速的商业运营模式，越来越多的消费者开始网购。

中国电子商务研究中心发布的《2015年(上)中国电子商务市场数据监测报告》显示，2015年上半年，中国电子商务交易额达7.63万亿元，同比增长30.4%。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

1. 研究目的 通过在大学生群体中对唯品会网站使用意愿的调研以及相关文献的分析，研究影响大学生群体对唯品会平台使用意愿的因素，并提出改进策略，提高用户忠诚度，促进唯品会网站的进一步发展，实现让更多人使用并信任唯品会的愿景。

2. 主要研究内容 在国内外现有唯品会电商平台使用意愿研究的基础上，调查大学生对唯品会的使用情况以及消费习惯，分析大学生用户网上购物的行为，研究大学生用户使用意愿受哪些因素影响，总结出提高大学生用户购物满意度的方法，进而提升用户忠诚度。

3.拟采取的研究方法 3.1问卷调查 唯品会大学用户使用意愿的现状究竟如何，不少文章给出了对于唯品会以及使用意愿的相关分析，但是，为了更准确的了解用户的使用意愿以及改进的方向，目前的具体使用情况以及缘由都必须以问卷调查的形式来了解，了解现状，发现用户没有使用唯品会的具体原因，为后续研究打下良好的基础，也为明确后续研究提供参考。