文 献 综 述 一、 关于品牌命名的研究 企业品牌名称是企业首要的主题和灵魂，品牌名称设计的好坏对视觉传递和消费者心理，引起的联想差别很大。

李明云认为品牌命名有四个主要要点，”（1）悦耳动听，好听是品牌起名的首要原则。

（2）简短易记，为了适应信息传达的需要。

（3）寓意独特，名称不但要具有个性，还可以避免雷同。

（4）巧思无异，要考虑不同地区的通用性。

”[1]纵观许多中外商品，许多品牌能够成功脱颖而出的原因之一就是品牌名称优秀。

我们也可以从语言学的角度来整合表达出商品的信息，涂兵兰从四个方面总结了”（1）运用词汇学的选词（选词原则包括准确与清楚的原则、鲜明与经济原则、生动表达原则）。

（2）从语言学的角度结合意义与语境来创造品牌名称（意义包括所指意义、外延意义、内涵意义）。

（3）利用语言学的韵律和节奏产生美感。

（4）用结语。