1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述 一、 关于品牌命名的研究 企业品牌名称是企业首要的主题和灵魂，品牌名称设计的好坏对视觉传递和消费者心理，引起的联想差别很大。

李明云认为品牌命名有四个主要要点，”（1）悦耳动听，好听是品牌起名的首要原则。

（2）简短易记，为了适应信息传达的需要。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

(一) 要研究或解决的问题 本课题主要是模拟一家家具企业的基本情况，设计一款新产品，并围绕该产品做一份品牌策划书，主要有如下几个部分： 1、前言 介绍模拟家具企业的一些基本情况，阐述本次家具品牌策划的目的及意义。

2、市场分析 寻找相应的竞争对手，并分析本企业与对手的优势劣势等以及目标消费者的异同。

3、品牌命名 针对新款家具产品设计品牌名称，并阐述这样设计的缘由，比如包含的文化因子内涵。