1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

毕 业 设 计（论 文）开 题 报 告 1．结合毕业设计（论文）课题情况，根据所查阅的文献资料，每人撰写 2000字左右的文献综述： 文 献 综 述 随着社会主义市场经济的不断发展，市场竞争日益激烈，企业最需要做的就是增强自身竞争力，完善企业运作机制，在市场中夺得一席之位。

现如今，市场竞争中，除了传统竞争优势外，企业软实力在竞争中的作用更是不容小觑。

最典型的企业软实力代表就是品牌，品牌核心价值作为品牌资产的主体部分，能够让消费者明确、明晰地识别并记住品牌的个性与特征，驱动消费者认同品牌。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

毕 业 设 计（论 文）开 题 报 告 ２．本课题要研究或解决的问题和拟采用的研究手段（途径）： （一）要研究或解决的问题 本课题主要是模拟一家女装企业的基本情况，推出一系列新款女装，并围绕新款女装做一份品牌策划书，主要有如下几个部分： 1、前言 介绍模拟女装企业的一些基本情况，阐述本次女装品牌策划的目的及意义。

2、市场分析 寻找相应的竞争对手，并分析本企业与对手的优势劣势等以及目标消费者的异同。

3、品牌命名 针对新款女装设计品牌名称，并阐述这样设计的缘由，比如包含的文化因子内涵。