1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

一 研究背景

”互联网 ”概念的兴起重新定义了市场营销，对于企业信息的快速传播、广泛传播起到了无可比拟的作用。自互联网媒体兴起之后，各种信息的传播速度都达到了一种十分惊人的效率，二十一世纪一直被称为”信息大爆炸”的时代。互联网改变了许多行业的生产经营模式和推广销售模式。作为新兴的行业之一，营销更是深受互联网的影响。其中，借势营销这种传统的营销方式在互联网时代仍然是行之有效的，互联网也使得借势营销具有受众面广、传播速率高、传播范围大、成本更低等特点。

二 借势营销的相关内涵

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

本文首先介绍了借势营销及事件营销、造势营销、网络营销的相关概念及其区别，其次对具体企业的借势营销的事件进行了阐述，进而对企业采取的手段进行了分析，最后对企业借势营销推而广之的有效途径进行了探讨。

在研究中本文研究对象主要是挑选一部分社会热点，网络流行语和名人效应为案例进行分析，主要以如”冰桶挑战”，、”世界那么大”等事件和小样来进行分析探讨在这些事件中是如何运用了事件媒体营销中的”借势”的选择、过程和控制。

采用文献法、对比分析法、观察法、专家访谈法和问卷调查法，重点解决企业采用借势营销的有效途径问题。