1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

一、选题的意义 电子商务平台是一个为企业或个人提供网上交易洽谈的平台。

如今，电商平台营销已进入了大数据时代，电商平台需要将传统的营销模式转变为以互联网为基础的精准营销。

电商平台每天都会收集到大量的客户数据，且数据格式不一致，数据不规律[1]。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、本课题要研究的问题 本文重点剖析电商平台是如何结合大数据实现精准化营销的。

本文首先介绍关于精准营销、大数据的一些概念，包括精准营销的特征、实施策略，大数据的特征、处理流程等；其次分析了大数据背景下电子商务用户购物行为的影响因素；接着分析了京东商城概况及其精准营销案例；最后对基于大数据背景下的电子商务平台精准营销应用策略给出相应的建议。

二、拟采用的研究手段 本文拟采用文献学习、案例分析和实证分析三种方法。