1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

随着新技术的日新月异，内容营销逐渐成为社会化、移动化媒体时代下连接产品与消费者的重要桥梁，是一种新型的营销传播策略和未来营销方式的主流。尽管中外很多专家学者和企业频繁使用”内容营销”，但对其至今没有比较明确的界定。深刻剖析内容营销的概念和主要维度、深入研究内容营销的应用策略将对该领域的研究与企业的实际应用有着重要意义。

一、内容营销的界定

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、本课题研究或解决的问题

本文旨在通过文献梳理，案例分析以及对业界内容营销形态的探索，来进行结构化分析。分析的重要部分包括对内容营销这一概念的梳理，内容营销的形式发展、特征、传播机制、客户价值的创造以及与品牌建设的联系，并在此基础上分析得出有效的内容营销的一般模式，就学术界未来的探讨主题及业界实际应用提出一些建议。

二、拟采用的研究手段（途径）