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基于互联网的社群营销模式研究任务书

 2020-06-03 21:53:22  

1. 毕业设计(论文)的内容和要求

1.毕业论文撰写的内容如下: a) 查阅并重点阅读互联网社群营销模式、运营模式等相关著作和文献资料。

(见参考文献,此仅为部分参考文献,更多的文献自己搜集整理)。

b) 通过社群传播机制、共享机制、主体解构等的分析建立自己的理论框架模型,为实践活动提供理论参考。

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2. 参考文献

[1] 王佳炜,李亦宁. 社会化媒体时代品牌社群营销的核心逻辑[J]. 当代传播, 2014,5: 93-95 [2] 陈红.移动网络时代户外广告传播的新模式[J]. 当代传播,2014,3: 95-97 [3] 克莱#183;舍基.人人时代[M]. 中国人民大学出版社,2012. [4] Tom Hayes,Michael S.Malone. 湿营销[M]. 机械工业出版社,2010. [5] David J. Teece. Business models, Business Strategy and Innovation [J]. Long Range Planning,2001,43:172-194. [6] 王吉斌,彭盾,程成. 移动互联网商规28条:思维重构与生存新法则[M]. 机械工业出版社,2014. [7] C. K. Prahalad,Venkat Ramaswamy. Co-Creation experiences: The next practice in value creation [J]. Journal of Interactive marketing, 2004,18(3):5#8212;14. [8] James H.McAlexander,John W.Schouten,Harlod F.Koenig. Building Brand Community [J].Journal of Marketing,2002,66( 1):38#8212;45. [9] 薛海波. 品牌社群影响品牌忠诚的作用机理研究#8212;基于超然消费体验的分析视角[J]. 中国工业经济,2009,10:96-107. [10] 王卉,张文飞,胡娟. 价值爆发与生态初现#8212;2015年数字内容产业热点追踪[J]. 出版发行研究,2016,3:33-36. [11] 罗珉. 互联网时代的商业模式创新:价值创造视角[J]. 中国工业经济,2015,1:95-107 [12] 周志民.基于品牌社群的消费价值研究[J]. 中国工业经济, 2005,2: 103 -109 [13] (美)菲利浦#183;科特勒.营销管理(第 11 版) [M].上海: 上海人民出版社, 2004 [14] 赵占波. 4D模型: 新互联时代的营销模式[J].北大商业评论,2014-9: 56-65 [15] 周志民. 品牌社群形成机理模型初探[J]. 商业经济与管理, 2005-11: 74-79 [16] McWilliam G.Building Stronger Brands through Online Communities[J] . Sloan Management Review, 2000,41: 43-54 [17] 王婷.社群经济商业模式运营分析[J]. 经营管理者,2016-23: 35-37 [18] 周志民. 品牌社群形成机理模型初探[J]. 商业经济与管理, 2005-11 [19] 施密特,体验营销[M]. 北京:清华大学出版社,2004 [20]蒋旭峰. 网络游戏的社群营销策略及其伦理反思#8212;#8212;以《魔兽世界》为例[J]. 中国地质大学学报(社会科学版),2014,(04):127-133.

3. 毕业设计(论文)进程安排

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