1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述 (一)选题背景 随着社会的发展，生活节奏也随之加快，由互联网技术的快速发展，相应的随之而来的各种外卖订餐平台也产生了，外卖订餐服务平台如雨后春笋办拔地而起，并不断发展壮大，形形色色的外卖订餐平台的竞争也逐渐呈现白热化状态，从白领到学生，从写字楼到各大高校，外卖订餐平台逐步占据市场，通过越来吸引目光的优惠活动，努力将自己的平台推广出去，扩大用户群体。

上述数据出自2016比达q3外卖报告，从数据中，我们不难看出”饿了么””美团外卖””百度外卖”等各大平台凭借自身的优势从残酷的竞争中脱颖而出，市场占据比重最大，目前各大平台的营销推广都在如日中天的激烈开展着，但是他们目前在这方面好像走到了瓶颈，在外卖订餐的每个环节都直接或间接的或多或少的营销着平台的营销推广，比如优惠活动、安全监管、外卖配送等等环节都值得去研究，进而促进平台的发展。

本文主要以饿了么为例分析订餐平台的营销推广策略。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

论文拟采取的研究方法：主要通过搜集资料、分析现有研究成果（深入研究成果）、对比分析、总体分析与个案分析相结合等研究方法和途径。

通过分析来发现问题和分析问题是社会科学研究中最常见的研究方法，而总体分析说明问题的一般性，个案分析是总体分析的细化，个体分析说明问题的特殊。

本文是在搜集大量资料的基础上分析现有的研究成果，对影响因素和外卖订餐平台现有的营销推广方式和现状的分析，通过总体分析和个案分析，最后提出创新型的外卖订餐平台的推广方式。