1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

论文综述

微信于2011年1月上线，其积累1亿用户花了14个月，从1亿用户增长至2亿用户花了6个月时间，从2亿用户增长到3亿用户，仅用了4个月时间。微信拥有广泛的用户维度，深入人们生活的方方面面，具有超强的实用性，几乎每个人都在使用微信，如此多的企业目标消费者聚集在微信上，微信的未来无可限量。微信结合智能手机地理位置定位，企业可以随时随地定位任何国家和地区，有针对性地进行微信营销。全球化的微信将为中国企业跨国营销提供不可或缺的重要通道。^[1]

一、微信营销的涵义

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

要研究和解决的问题：本课题主要通过对微信营销价值及其利用策略进行探讨，从中探索出对不同群体，微信营销的价值，以及对如何进行有效、正确的微信营销，以确保所要销售的”产品”得到目标消费者的喜爱，发展出忠诚顾客，给予策略和方法指导。

应用价值：本课题的研究试图给要进行微信营销的群体提供帮助，以及帮助更多的人认识到微信营销的巨大价值。通过对于微信营销策略和方法的分析，减少初次开展微信营销群体的挫折，以便他们更快得到价值回报。而且通过对于微信营销存在的问题探讨，倡导大众建设一个健康、绿色的微信环境。

拟采用的研究手段（途径）：通过对相关资料的搜集，充分了解以往对于微信营销价值及其利用策略的研究文献和相关研究，对论文相关资料形成系统完整的认识。并结合自身对其理解，运用文献研究法、对比分析法等研究方法将理论联合实际，联系案例进行总体的思考、归纳、总结。