1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

一．o2o的定义 1998 年3 月6 日，世纪互联通讯技术公司与中国银行之间的合作在互联网上成功实现交易，在我国，这是首笔互联网上的电子交易，同时标志着我国电子商务进入实用阶段。

之后在我国掀起一股电子商务热潮。

截至2012年，在社会消费品零售总额中，网络零售市场交易总额占到6.1%。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

(一) 要研究或解决的问题 本课题主要是研究在中国改革开放三十年和进入世界贸易组织十年的大背景下，国内经济进入了迅猛发展新纪元的机遇中，中国本土电商面对国外著名电商的竞争时，所能采取的策略及处理思路。

总结国内成功的电商企业把握机遇和迎接挑战的独到之处，以及对失败企业的不足之处进行思考和分析。

本文主要结合近年来国内o2o发展的实际案例，通过对国内o2o发展现状、经营情况和发展趋势的分析，探讨中国本土o2o发展道路，为中国o2o的发展提供有价值的参考。