1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

网络营销是建立在网络信息技术基础上的一种新型营销活动。它是互联网发展日益成熟的结果,对企业的经营发展有至关重要的影响。^[1]网络营销以信息技术为支撑,以顾客需求为核心,不受时间与空间的限制,降低了企业的经营成本。^[2]

1、什么是网络营销

蹇木栋(2014)认为网络营销是指为了达到一定的,以营销为目标的营销活动,并以互联网为主要媒介。他分析的网民增长速度迅速、中小企业电子商务普及较好、网络营销成最普及营销方式、网购整体满意度在提升、网络安全诚信问题严峻。^[3]

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

要研究和解决的问题:本课题在以网络营销为大环境的背景下，通过对网络营销的概念、特征、功能进行详细的介绍，同时以淘宝网”双十一”为例，对其成功的网络营销策略进行具体的剖析，对其他的企业的网络营销提供一定的对策及建议，有效地促进企业的销售。

应用价值:本课题的研究试图为我国企业提供帮助，通过研究淘宝”双十一”的网络营销策略,可以为相关企业和从业人员提供一些有参考价值的理论和经验,以助其更好地开展网上销售业务，给今后的更好发展奠定了一定的理论基础和依据。

拟采用的研究手段（途径）：文献研究法：本文通过查阅相关的图书、期刊、调查报告、学位论文等,进行收集和整理，充分了解以往国内外有关于网络营销策略的重要研究成果并进行了详细分析,结合自身的理解和有关案例总结出网络营销的内涵、特点、与传统营销间的区别与联系以及网络营销对于传统营销的影响等问题。