1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

一．o2o的界定 随着internet 和相关web 技术的发展，新的电子商务交易模式悄然兴起。

online to offline(o2o) 模式就是近年来兴起的一种将线下交易与互联网结合在一起的新的商务模式，即网上商城通过打折、提供信息、服务等方式，把线下商店的消息推送给线上用户，用户在获取相关信息之后可以在线完成下单、支付等流程，之后再凭借订单凭证等去线下商家提取商品或享受服务。

在电子商务的信息流、资金流、物流和商流中，o2o 只把信息流、资金流放在线上进行，而把物流和商流放在线下。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

(一) 要研究或解决的问题 本文主要结合近年来中国o2o发展的实际案例，通过对该模式发展现状、经营情况和发展趋势的分析，探讨中国o2o发展道路，为中国的o2o发展提供有价值的参考。

1、探讨中国的o2o商业模式创新发展的现实意义 随着internet 的不断发展，在传统b2b、b2c、c2c 商业模式的基础上，电子商务发展成o2o 商业模式。

目前这种商业模式已趋于成熟，也普遍被人们所接受。