贵金属纪念品营销策略分析文献综述
2020-06-06 11:04:43
文 献 综 述 一、课题国内外发展概况 贵金属纪念币产品是具有特定主题的限量发行的货币,其自身带有的操作简单、安全可靠和具有一定收益的运作方式逐渐获得越来越多的关注和消费。
贵金属纪念币产品主要用于个人投资保值、增值或收藏的目的。
1、国外贵金属市场近况 针对国际贵金属市场状况,本文从供求关系、国际市场形势方面着手。
供求关系方面。
贵金属纪念品产品要受到市场内供求关系的影响,其价格的变化会受到多个方面的影响。
首先是个人消费者对贵金属的投资热情依然高涨,2008年世界范围内金融危机过后,消费者为了保持自身资金,看中了贵金属(主要是黄金、白银及铂金的)的保值价值,大多选择购入贵金属产品。
这其中主要以”中国大妈”最为瞩目在2016年春节期间A股休市期间,日、韩、法股指数连续下跌超过11%、4.3%、4.9%,恒生指数刷新三年冰点,美股跌幅一度逼近3%,与此同时,黄金短短7日涨幅破8。
其次是国际金融市场的不稳定性使得投资者及一些国际经济体对国际金融形势的预期存在相当大的不确定性风险预期。
这种预期也会使贵金属纪念品的需求量上升;2016年受英国脱欧影响,英镑兑换美元汇率大跌超过10%,除此之外一些发展中国家及新型经济体国家的经济形势在金融危机过后开始复苏,这些国家的消费者对贵金属产品的热情逐渐高涨。
国际市场形势方面,虽然2008年金融已经过去,但其留下的重创仍在:首先是美国次贷危机发生引发的国际金融市场剧烈动荡,大多数金融市场的投资者处于紧张恐慌状态,对各类债券的风险和收益评级不断向下调整;其次是金融危机引发的世界经济形势不确定性增大。