1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述 一、品牌的论述 （一）品牌的概念 在英语中, 品牌”brand”一词源于古挪威语” brandr” , 意为”打上烙印” , 用以区分不同生产者生产的产品和提供的劳务。

就此而言, 品牌是随着市场竞争的产生和加剧而产生和强化的, 并且是服务于市场竞争需要的。

美国市场营销协会(ama)对品牌所下的定义进一步表明了品牌的这种本质特征:”品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计, 或是它们组合, 其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务, 并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、要研究或解决的问题 任何一家企业要想在风起云涌的市场大潮中搏击风浪，必须具有自己独特的核心竞争力。

品牌就是力量，品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现，同时也是企业做大做强的最大源动力。

提升品牌竞争力应界定品牌和品牌竞争力的内涵及构成要素，分析企业竞争优势与品牌竞争力之间的关系，针对不同层次的企业竞争优势提出所对应的品牌竞争力提升策略。