一、品牌竞争力的论述 （一）品牌竞争力的概念 当今世界，国家与国家之间的竞争，实质上已经演变为企业与企业、品牌与品牌之间的竞争。

品牌决定了企业的核心竞争力，是企业发展的原动力。

企业要在激烈的竞争中脱颖而出，就要建立优秀的品牌，并不断提高品牌竞争力。

根据世界品牌实验室独家编制的2016年度《世界品牌500强》排行榜看，美国占据500强中的227席，接近一半，是当之无愧的品牌强国，而我国进入世界品牌500强的还只有36个，相对于13亿人口大国和世界第二大经济体, 中国品牌显然还处于”第三世界”。

当然，与过去几年相比，我国企业的品牌竞争力已经有了很大提升。

品牌竞争力来源于两个方面：企业内部系统和外部系统，或叫内部来源和外部来源。

它是品牌竞争的结果，是品牌参与市场竞争的一种综合能力，是由于其特殊性或不易被竞争对手模仿的优势而形成的占有市场、获得动态竞争优势、获取长期利润的能力，具体体现在品质、形象、个性、服务等方面[1]。

（二）国内学者对品牌竞争力的看法 张世贤（1996）较早提出”品牌竞争力”的概念，他认为：品牌价值就是品牌竞争力的具体体现，一个品牌有无竞争力就是要看它有没有相对优势的市场份额，有没有一定的溢价能力。

同时，研究品牌竞争力也要研究品牌的市场领导能力、国际化能力、知名度、发展趋向、扩展能力等。

白玉等（2002）则认为：品牌竞争力是品牌在竞争的环境中，为谋求企业长远发展，通过对自身可控资源的有效配置和使用，使其产品和服务比竞争对手更好、更快地满足消费者的需要，为企业提供超值利润的能力。