1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

微博是随着互联网技术的普及而衍生出的社交平台，微博用户可通过该平台分享、传播和获取信息。

鉴于微博的简洁性、便捷性以及开放性等特点，微博在短时间内便实现了快速发展，其用户涵盖个人、政府部门以及企业等。

其中，从企业用户层面来看，dell率先在twitter上开辟了在线销售的商业运营模式，此外，星巴克也利用twitter开展了企业品牌形象的塑造、宣传等公关业务，并都从中收获颇丰。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、拟研究或解决的问题 本课题的研究主要研究解决以下两方面的问题： 1、微博营销的价值分析 随着微博的快速发展，凭借着其自身优势，在企业营销活动中的应用日益频繁，微博营销也越来越为企业所重视。

然而，由于微博营销的发展时间较短，其应当发挥的价值尚未充分展露，本课题旨在通过理论推演、案例分析等手段分析和总结微博营销的价值所在，从而进一步推动商业营销模式的变革以及营销渠道的拓宽和延展。

2、微博营销的策略探讨 微博营销的快速发展，得到了越来越多企业的青睐。