本课题来源、目的、意义、国内外概况

1、本课题的来源

为贯彻落实习总书记”让文物活起来”的指示精神，进一步扩大镇江的社会影响力和文化辐射力，提升镇江文化旅游品牌形象，打造具有镇江地域特色的文创产品。经研究，定于2016年 6月30日联合启动镇江市文化旅游创意产品设计大赛。茅山新四军纪念馆作为承办单位之一，决定通过向社会广泛征集创意设计作品，开发出别致优秀的镇江文化旅游且能代表茅山新四军纪念馆的创意产品。以此为主体进行茅山新四军纪念馆旅游文化产品进行设计。

2、本课题研究目的

茅山新四军纪念馆，坐落在江苏省句容城东南二十五公里处的茅山镇。具有丰富的设计元素。现在的新馆，占地面积约为一万六千多平方米，展厅建筑面积三千五百多平方米，展馆分五个部分。展出各种珍贵文物和历史资料二千多件，再现了陈毅、粟裕等老一辈无产阶级革命家的光辉业绩和光辉形象，再现了当年新四军与苏南人民浴血奋战的悲壮场面,再现了红色精神。茅山拥有众多土特产，老鹅、草鸡、绿壳鸡蛋；桑果、野桃、油桃、黄金梨、板栗、大枣无公害水果；茶叶、紫薯、各色豆类等农副产品；茅山苍术、野生葛根茶更是养生保健的佳品；其中茅山茗茶”茅山长青”、保健品”茅宝葛根茶”、农副产品”茅山老鹅”极具茅山特色。

为发扬红色文化，提高镇江市文化旅游创意产品品位，引发社会公众的关注度，以新四军纪念馆为载体，设计出具有独特文化内涵的旅游文化纪念品。通过对当地文化精神进行提炼，融入当地特色进行纪念品设计，让更多的社会公众在旅游的同时能在旅游时的记忆与思考和对镇江这个城市的美好印象，通过实际的产品长久的保留下来。改变现阶段红色旅游文化纪念产品缺失的现状，丰富家乡文化旅游创意产品种类。

3、本课题研究的意义

由于经济的飞速发展，人们的生活品质得以提升，物质生活的宽裕带来的是人们对于精神生活更多的追求,休闲旅游之风也迅速兴起。近几年来,我国的旅游事业得到了突飞猛进的发展,尤其是红色旅游得到了更大的重视和发展,每年都在创造着极为客观的经济效益和社会效益。同时旅游纪念品是地方文化的有效载体和物质再现，对于传统地域文化传承、区域旅游形象塑造和区域旅可持续发展均具有深远的意义。

4、本课题国内外研究概况

2014年国务院发布的 《关于促进旅游业改革发展的若干意见》要求 ”将扩大旅游购物消费作为一项重要工作，发展购物旅游 ”。但是作为旅游业”吃住行游购娱”六大要素中需求弹性最大的组成部分，旅游购物一直是现有产业格局中最为薄弱的环节。据统计表明，2012年世界各地赴美旅游人均购物消费 4000美元，旅游购物在欧美国家占旅游业总收入的 50％ 一60％，在亚洲发达国家占 40％以上，而在中国目前仅占到 28％。百度搜索”红色旅游纪念品研究”，共得到83篇相关的学术论文，百度搜索”旅游纪念品研究”，共得到4033篇相关学术论文，可以初步判断国内的红色旅游纪念品的研究仍然比较匮乏。通过这些数据分析确定两个设计重点：1、产品价格定位适中偏低，提高产品性价比，以此来刺激消费；2、在产品新颖性以及美观性等方面做出进一步的突破，以此在普通的旅游产品中获得更多的关注。