1、本课题的来源

随着旅游业的发展，人们对旅游的文化内涵要求越来越高，汉文化作为中华民族的传统文化，在推动我国旅游业发展中发挥了重要的推动作用。

徐州是两汉文化的发源地,是汉开国皇帝刘邦的故乡,也是其后代徐州13位楚王、5个彭城王的领地和墓葬所在地,并发现有多位汉代贵族的墓葬,文化古迹众多。徐州是两汉文化遗存最为集中丰厚的地区之一,汉墓、汉画像石、汉兵马俑并称中国”汉代三绝”,两汉文化是徐州成为国家历史文化名城的主要历史内涵。因此史学界有学者认为”明清看北京、隋唐看西安、两汉则要看徐州”。游客来徐州旅游的目的也以感受汉文化和历史悠久的景点为主，可惜的是，对于汉文化，绝大多数的游客处于不太了解的层面。而对于当地的旅游纪念品，绝大多数的游客不会选择购买，主要原因在于汉文化纪念品样式老旧，不够新颖，没有特色，质量低劣，缺乏实用性等缺陷。为此，如何实现汉文化的传播以及使汉文化旅游文化产品的深度开发成为当务之急的任务。

2、本课题研究目的

通过对市场上现有的徐州博物馆旅游产品进行深入分析和总结，找到设计突破口，显著提升徐州博物馆旅游纪念品的档次和品质，优化旅游文化纪念品在旅游市场的地位，强化主题，让旅游文化纪念品在旅游市场更具有吸引力，同时充分考虑旅游文化纪念品在旅游市场的竞争力。

3、本课题研究的意义

（1）理论意义：

目前国内大多数旅游景点并没有开发与其配套的旅游产品，品牌形象意识弱。我国大陆地区的旅游商品收入只占旅游总收入22%左右，而香港地区却有60%左右，所以旅游产品的前景非常可观，本课题主要通过设计旅游产品的系列化挖掘企业的文化内涵，提高企业的核心竞争力。