文 献 综 述 一、研究背景及意义 随着经济科技的不断发展，中国网民数量不断增加，人们接触外面的信息越来越趋向于在网络上获得，因此逐渐衍生了企业利用互联网开展网络营销推广。

据统计，企业利用网络进行营销推广活动的比例为23.0%。

在各类营销推广渠道中，互联网已超越报纸、杂志，电视、电台等传统媒体，成为我国中小企业进行营销推广的首选。

网络营销是数字经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式，是近年来众多营销理念的进展、凝练和升华。

它能促使企业开辟广阔的市场，既与传统营销方式相连接，又能不断引领和改造传统营销，它是提升企业核心竞争能力的一把金钥匙,特别是当电子商务的整体环境尚不是十分成熟的情况下，网络营销将是广大企业、营销组织，特别是中小企业进军电子商务的切入点。

网络营销使企业的市场范围不断扩大，降低了营销成本，将营销资本虚拟化，使整个营销过程搬到了虚拟的网络世界，这样为企业节省了大笔的硬件投入。

网络上的信息种类数量巨大，使消费者的可选面拓宽，因此越来越多的人选择网上购物。

同时网络营销将所有企业放在一个虚拟的平台，将产品质量和企业信誉作为衡量企业的标准，这就使得企业站在同一起跑线，为中小企业的发展提供了机会，使得竞争更加公平。

所以网络营销对当今企业的发展起着至关重要的作用。

二、关于网络营销的理论综述 对于网络营销的定义，钟载国认为：”网络营销是企业营销与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物,是企业以电子信息技术为基础,以计算机网络为媒介和手段而进行的营销活动的总称”。