1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

随着信息技术的高速发展，信息传播产生了革命性的变化，以个人传播为主的社交媒体得到广泛运用。在此背景下，广告产业面临着全新的挑战和机遇。传统的广告呈现和接收方式将被彻底颠覆，而以社交媒介为载体的”微广告”兴起。在这些社交媒体中，微博和微信发展较为成熟且具有代表性。因此，分析微博和微信平台的微广告的发展、特点和问题并探寻其传播策略是应对广告传播环境变革的现实需求。

一、社交媒体与微广告

（一）社交媒体的内涵

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一．本课题要研究或解决的问题

本课题主要方向为分析微广告的发展、特点、问题并探寻其传播策略。具体脉络为分别对微信、微博中的微广告（以feed广告为重点对象）进行研究，分析其各自的扩散特点、存在的问题等，并提出相应的传播策略。

二．拟采用的研究手段（途径）