1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

一、课题研究的背景和意义

在城市化进程加快与经济发展的大环境下，房地产业投资已经成为固定资产投资的重要组成部分，也是全国风险性较强的支柱产业，房地产市场之间的竞争形势日益严峻。因此房地产市场营销策划问题十分关键，通过有效的市场营销策划，可以挖掘潜在的市场机会，对于企业经济效益实现与自我发展存在着巨大价值，也是在蓬勃发展百花齐放的房地产行业中崭露头角的最好手段。

二、房地产营销策划的概念

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、本课题要研究或解决的问题

本课题将对***房地产项目的营销进行全程策划，包括协助确定符合市场需求和投资回报的产品设计方案，产品规划、设计理念，最终完成产品定位，进而进行市场推广和销售策划。

本课题的目的是编制一份拥有合理的建设取向与符合消费者需求的房地产项目营销策划，以使最大限度地实现该房地产开发项目的社会价值，同时树立企业整体形象，提高企业的社会地位，扩大企业在市场上的影响力。为了更好地、更长远地营销企业生产的产品或服务。