1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

在进行相关课题研究时，首先需要解决的问题是”如何定义新媒体”。

在参考的文献中，几乎一致认为”新媒体”是一种相对的概念，是相对于旧媒体，也就是以纸媒为主的传统媒体的一种新兴媒体[1]。

但在进行论述时，新媒体具体都表现为当前科技发展下的数字化媒体，并更多表现在互联网以及新的科技产品上[2]。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

本课题主要研究的是新媒体的广泛使用在企业营销活动中有着怎样的影响，了解这些新媒体营销的影响能帮助企业更好地使用新媒体这一重要营销渠道，有助于企业媒介经营管理制度的建立，促进企业媒介经营管理方式的转变。

为了达到对新媒体营销影响的研究，本课题确立了主要的研究思路，将从新媒体这一客体入手，说明新媒体含义，分析其特点，然后再从营销主体的企业角度切入，通过大量的实例来说明企业如何高效率的使用新媒体进行营销，以及新媒体的出现之后企业的营销活动和企业传统的营销活动相比有哪些异同，列出新媒体营销有哪些优势以及新的方法，最终得出新媒体兴起对企业营销活动的影响的结论。

为了完成本课题的研究目的，拟采用以下的研究手段： （一） 跨学科研究。