1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

一、护肤品品牌的现实意义：

1、护肤品品牌的现状分析：

近年来中国护肤品行业以年均15%以上的速度递增，全行业正处于消费结构逐步升级消费层次多元化的阶段。庞大的人口数量和巨大的消费能力，已然使我国成为化妆护肤品消费的巨大市场。国外化妆护肤品品牌纷纷涌入瓜分这块巨大的市场蛋糕，化妆品护肤品市场竞争异常激烈。数据显示当前我国化妆护肤品零售总额外资品牌占 80%，本土品牌仅占20%。市场呈现出跨国大型企业垄断中高端，本土中小企业众多而力薄的竞争格局。同时由于产品的新概念不断涌现，产品细分化进程加快。目前，市场处于多品牌竞争状态，品牌起伏较大，中档产品的市场份额有较大幅度上升，表现出较佳的市场前景。最近几年，广受人们欢迎的品牌如：兰蔻、雅诗兰黛、欧莱雅、玫琳凯、资生堂、香奈儿、雅芳及迪奥等，国内品牌百雀羚也在2013年再次走红。佰草集、相宜本草及百雀羚等国有品牌以与国际品牌形成差异化的中国特色定位，强调传统中药草本、自然和太极等概念，不断提升科研实力和品牌运作能力，成为了国有护肤品品牌的佼佼者。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

(一) 要研究或解决的问题

本课题主要是模拟一家护肤品企业的基本情况，设计一款新产品，并围绕该产品做一份品牌策划书，主要有如下几个部分：
1、前言

随着人们消费水平的提高以及对生活品质的追求，越来越多的消费者尤其是女性消费者对于护肤品化妆品的需求逐渐增加。从2001年至今，护肤品市场高挡、中档、大众品牌丰富市场竟争激烈，消费者品牌意识增强，对高档、中档化妆品需求迅猛扩大。此策划书介绍模拟了护肤品企业的一些基本情况，阐述本次护肤品品牌策划的目的及意义。