1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

随着经济的发展，越来越多的品牌开始涌现，从而出现了品牌同质化的问题。为了使品牌更具竞争力，企业纷纷开始重视品牌的研究，其中包括品牌命名、品牌个性、品牌定位等诸多方面。在研究成果的基础上，企业以此来促进品牌的发展，从而提升企业形象和地位，建立消费者对企业产品的忠诚度。中国的企业若想要将品牌推出国门，建立全球化的民族品牌，更该重视品牌的研究，完善品牌诸多方面，以此在经济竞争激烈的今天，其品牌能够占有一席之地。

一、关于品牌命名的研究

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

(一) 要研究或解决的问题

本课题主要是通过查阅期刊杂志以及文献资料，结合以实际考察情况来模拟一份家居业品牌策划方案。本文研究家居企业其旗下产品的品牌命名、品牌定位、品牌文化、品牌体验等诸多方面，促进企业对品牌的了解，并提升企业对品牌的重视程度，同时为家居企业建设一个有竞争力的品牌提供思路和方法。

1、家居行业的发展现状和未来趋势