品牌作为一个企业或一个产品无形价值的表现，是消费者选择商品，认可公司价值的关键。

一个商品要想成功被消费者认知和接受，做好前期的品牌策划是重中之重。

所谓品牌策划，是指通过品牌上对竞争对手的否定，差异，距离来引导目标群体的选择。

沈婷认为”品牌策划的内涵表现出两种不同的倾向，一是以具象品牌资产建设及管理为核心的企业品牌视觉要素策划及设计，二是基于品牌商业策略，目标细分市场及竞争环境研究的品牌发展规划。

”[1] 了解品牌策划的内涵，实际上能够帮助策划者更好地制定策划的主要内容，也有助于相关研究。

随着时代的变化，品牌策划也日益显示出其强大的作用和与时俱进的改变。

移动互联网时代下，品牌策划也被赋予新的内涵并且被不断创新。

牛艳华认为”在新闻媒体快速发展的环境下，做好品牌策划的关键在于利用这些新闻媒体进行品牌酿造，做到时间短效果好，建立众人长期尊重的品牌。

”[2]只有抓住时代的特点，才能达到目的。

品牌策划实际上是把人们头脑中模糊的认识清晰化，甚至转化成实际商品或服务的过程，其主要内容包括品牌命名，品牌定位，品牌认同，品牌价值，品牌推广，品牌广告和品牌个性等过程。