1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述 一、 关于品牌命名的研究 1、品牌命名的重要性 品牌名称不仅是企业建立品牌资产的重要手段，也是消费者对产品性能预测的第一线索，学者侯桂凡和张彦辉认为，”品牌名称作为品牌的第一要素，能够传递品牌定位的信号，并作为质量、性能的指示器减少消费者信息搜寻成本，并通过一定的品牌暗示和品牌联想降低顾客风险预期，从而带来更高的社会价值和心理价值。

”[1] 实验研究表明，消费者在两种功能用途相差无几的产品中做选择时，往往倾向于购买熟知的，即所 谓的”大”品牌。

这就说明了如今产品的竞争，更多的是产品品牌的竞争，一个成功的品牌会让消费者将其与高质量、低风险相联系，因此合理的命名策略至关重要。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

(一) 要研究或解决的问题 本课题主要是模拟一家车业公司基本情况，针对新开发的一款产品做一份品牌策划 书。

通过查阅期刊杂志以及相关文献资料，结合实际探究情况找出车业行业的特点，分 析车业市场竞争及目标顾客基本状况，进行品牌命名、品牌文化、品牌定位、品牌认同 等多方面设计，以提高企业对品牌的了解和重视。

主要包括以下几个部分： 1、前言 当今世界，经济全球化趋势不断加强，越来越多的外国汽车品牌进军中国市场，中 国本土汽车品牌面对巨大的中国市场却缺乏强劲的竞争力。