文 献 综 述 一、 关于品牌命名的研究 1、品牌命名的重要性 品牌名称不仅是企业建立品牌资产的重要手段，也是消费者对产品性能预测的第一线索，学者侯桂凡和张彦辉认为，”品牌名称作为品牌的第一要素，能够传递品牌定位的信号，并作为质量、性能的指示器减少消费者信息搜寻成本，并通过一定的品牌暗示和品牌联想降低顾客风险预期，从而带来更高的社会价值和心理价值。

”[1] 实验研究表明，消费者在两种功能用途相差无几的产品中做选择时，往往倾向于购买熟知的，即所 谓的”大”品牌。

这就说明了如今产品的竞争，更多的是产品品牌的竞争，一个成功的品牌会让消费者将其与高质量、低风险相联系，因此合理的命名策略至关重要。

2、我国汽车品牌命名的现状 当前中国市场汽车品牌命名主要存在两种现状，第一种是中国制造并且品牌属于中国，如一汽的品牌”夏利””红旗”、吉利的品牌”熊猫””自由舰”等。

第二种是中 国制造但是品牌属于外国，如上汽GM的品牌”LaCROSSE君越”、东风Nissan的品牌”TIIDA骐达”等。

从中我们可以看出，我国自主汽车品牌在命名时主要采用中文命名，而合资汽车企业为了适应中国市场，在命名时一定程度上迎合了中国消费者的心理，采用了中英文命名。

因此，企业在进行品牌命名时不仅要立足于本土消费者的心理需求，而且要有前瞻性意识，将国际市场纳入考虑范围之内，创设出通俗易懂且富有内涵的品牌名称。

3、汽车品牌命名的要素 学者陈英认为，”品牌命名是汽车品牌的一个重要组成部分，汽车品牌命名既要反映生产商的价值追求和市场把握，也要显示消费者的购买动机和价值趣味，对汽车品牌的命名是一个集音、形、义三位一体的重要营销手段，是形成品牌资产的核心和基础。

”[2] 从语音学来讲，中国汽车品牌命名中，现阶段绝大多数使用的都是双音节，如”夏利””红旗”，在调研分析中统计发现中国汉语汽车品牌命名上声或入声字结尾的占大多数，如”旗舰””海域””德驰”。

声调就像音乐中的节奏，增加了语言的艺术性，企业应根据汽车特点，结合具体语言声音角度的不同特质来给品牌命名。