1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文献综述 随着经济全球化、一体化的深入，企业间的竞争愈发白热化。

而众所周知，企业产品本身是没有生命力的，只有产品，没有品牌，或者是只有贴牌，没有品牌的企业更是没有生命力和延续性的，由此可见，品牌是一个企业的灵魂，是一个企业存在和延续的价值支柱。

于是在这样的时代背景之下，更应该重视对包括对品牌命名、品牌定位、品牌体验等诸多方面的品牌研究，只有重视品牌，构筑自身发展的灵魂，我国企业也才能从目前的”世界工厂”转变为世界级公司。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

(一) 要研究或解决的问题 本课题主要是在参考查阅相关文献资料，实地进行深入调查后，为自己公司的品牌进行品牌策划。

本课题主要策划对象是耳机业，因此需要先对该行业进行深入的研究，找出耳机业发展的特点，根据行业的性质，制定出行之有效的策划方案，使消费者认识并且认可自身品牌。

根据品牌策划书的主要构成部分，本课题需要研究及解决的部分主要包括以下几个部分： 1.国内耳机业的发展现状 了解需要策划的产品以及该产品所处的行业发展现状和未来发展趋势。