1. 研究目的与意义（文献综述）

一、选题目的及意义

（一）选题目的

在移动互联网时代，场景成为新的与世界沟通的入口。为了更好的迎接场景时代的到来，我们就必须了解场景本身。通过对文献的梳理和相关产业的研究，先了解场景基本内涵，再进一步认识场景在移动互联网时代下的新变化。深入了解场景是本研究的基础，通过深入了解场景才能了解场景的构建对个体和社会产生怎样的影响，更好的进行产品营销。

2. 研究的基本内容与方案

（一）研究目标

本论文从移动互联网的产物“场景”出发，基于案例分析，全面探讨场景时代的特征，对基于场景的服务这一场景移动传播的本质进行分析，同时对于场景时代如何进行营销创新进行全面描述，并结合互联网的时代特征，对产品营销提出有关的意见和建议。

（二）基本内容

3. 研究计划与安排

（一）准备阶段

1.2019年1月16日至2019年3月6日，查阅收集文献资料，确定论题，准备开题报告。

2.2019年3月7日至3月13日，开题答辩，修改后正式打印，提交开题报告。

4. 参考文献（12篇以上）

[1] 邬镇宁. 场景化营销的传播应用探析:构建场景[j].广告大观(理论版). 2017(06)

[2] 彭兰. “连接”的演进——互联网进化的基本逻辑[j].国际新闻界.2013(12)

[3] 彭兰. 场景：移动时代媒体的新要素[j] . 新闻记者. 2015(03)