1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

2008年国家文物局发布通知，将逐步免费开放全国博物馆、纪念馆等公共文化场所，这一消息的发布对于广大民众来说无疑是一件值得庆幸的事。

以博物馆为例，作为典型的非营利性公共场所，旨在为民众提供文物知识普及和历史熏陶，过去人们对于博物馆兴趣乏乏，因为在现代快节奏的生活下，人们难以挤出时间去浏览每一件文物，因此也更不愿意付出额外的经济成本，博物馆也从一个公共的教育场所渐渐演变为旅游景点。

免费开放之后，对于民众来说，提高了参观的兴趣，国民的文化素质及教育普及上也取得了一定成效，但对于博物馆来说，门票一直是作为其稳定来源的一部分，尽管作为公共设施，政府会给予一定的财政补贴，但毕竟补贴额度有限，一味地依赖政府补贴是比较吃力的，为了让博物馆更好的运作，推出更多的满足民主需求的展览，一些博物馆开始承接一些商业活动或者制作文创产品进行销售，社会各界对于这些商业行为褒贬不一，有的观点认为博物馆实施盈利行为不符合伦理价值，有的观点则认为博物馆的商业价值和社会价值一样重要，因此，如何正确认识到博物馆商业价值的重要并实现其商业价值的最大化都是当前博物馆需要思考的重点。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

本文在公共组织理论的基础上，结合实际案例，运用比较分析等方法，对如何挖掘博物馆的商业价值进行了探索和研究。

通过对比国内外博物馆的管理体制和商业化模式，来探索和创新未来我国博物馆的发展趋势；且通过分析当下我国影响较大的博物馆商业化运营案例，对其商业行为和价值进行分析，从而得出一系列对策与建议。

本文拟采用的研究手段： 1.文献研究法 在论文写作中，通过各种方式查阅了相关的论文、书籍、杂志等，并对这些资料进行了收集、整理、分析、综合，以期能够全面地、正确地了解和掌握博物馆挖掘商业价值的必要性及相关研究现状与各种观念。