文 献 综 述 1929 年，荷兰 Margarine Unie 公司与英国 Lever 公司组建 Unilever（联合利华）公司。

经过80多年的发展，联合利华公司在全球100个国家和地区拥有163，000名雇员，已经成为了世界上最大的快速消费品公司之一。

2009 财政年度，联合利华在六大洲拥有264个生产基地，在前沿研发领域投资近8.91亿欧元，公司全年销售额约398亿欧元，公司全年销售额约398亿欧元。

19世纪90年代，William Heskith Lever，联合利华的创始人之一，便提出了”减轻家务负担，让使用者生活更美好”的理念。

联合利华的全球愿景：每一天，都致力于创造更美好的未来。

优质产品和服务，使人心情愉悦、神采焕发，享受更加完美生活；将激发人们，通过每天细微的行动，积少成多而改变世界；要开创新的模式，将公司规模扩大一倍的同时减少对环境的不利影响。

洗发水是个人护理用品中最大的一类产品。

国外的洗发水市场起步早，到二十世纪五六十年代，市场的细分化已经非常完善和成熟了。

而中国洗发水市场虽然起步较晚，但是，它是目前全球洗发水生产量和销售量最高的国家。

当前，国内市场上的洗发水生产商有2000多个，而我国洗发水品牌将近达到了3000个以上。