一、影视剧广告植入的发展背景 随着信息技术和影视媒体不断创新和发展，媒介环境变得愈发复杂。

广告投放成本的剧增、传统商业广告传播效益的日益弱化和”硬性”广告的不断轰击，受众对广告产生了明显的离心倾向和逆反心理。

此外，国内影视行业的迅猛发展，传统商业广告的传播效果难以满足广告主的要求，广告费用的投入并没能产生如期的品牌效应、没能使品牌价值产生理想的增值。

大量硬性广告的重复投放造成消费者的感官麻木,品牌联想缺少有效更新,品牌容易被视作”老迈品牌”，失去年轻的消费群体。

此时，到达率、曝光度和自由度高，消费者敏感度低且接受程度较高的植入式广告应运发展，以全新的设计理念和表达方式被广大影视观众所接受。

二、植入式广告研究综述 我国最早关于植入式广告的研究是朱胜龙的《隐性广告的艺术》，但他在文中并未明确提出”置入式广告”或”植入式广告”等论点，只是指出了”隐形”广告在信息输出中比”显性”广告有更强的心理渗透作用这样的观点。

国内关于植入式广告的研究主要集中在植入式广告的相关理论探索和影视剧作品中的植入式广告的案例分析上面。

本文研究的影视剧主要指电视剧节目和综艺节目。

1.植入式广告的涵义 国内学者关于植入式广告有着不同的主张，总的而言可以总结为三种：其一是阮芙蓉（2015）认为，植入式广告又称植入式营销,是指广告主通过付费的形式,在受众无意识的状态下,将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的。

植入式广告表现形式较为隐蔽,又称为嵌入式营销和软性营销。