一、微博与微博营销 龚绍方总结出微博(Microblog)就是长度在140字以内的微型博客,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过WEB、WAP 以及各种客户端组建个人社区、更新信息,并实现即时分享[1]。

黄翔认为微博具有传播品牌信息、与消费者互动、客户服务、公关服务、电子商务等功能; 微博营销，就是借助微博这一平台进行的包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等等一系列的营销活动[2]。

微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，随着微博的火热，即催生了有关的营销方式，就是微博营销。

每一个人都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。

每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销[3]。

微博营销主要有四个特点[4]： 1、门槛低：140个字发布信息，远比博客发布容易。

可以方便的利用文字，图片，视频等多种展现形式[5]。

前期一次投入，后期维护成本低廉，微博营销可以借助先进媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接收信息。

2、多平台：支持手机等平台，可以在手机上发布信息。

微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。