1. 研究目的与意义（文献综述）

随着我国改革开放的不断深化，使我国媒体行业，无论是传统媒体还是新兴媒体之间的竞争越来越激烈，而要想在新环境下脱颖而出就必须找准自身的定位、以创新的方式不断提高核心竞争力。对每一个企业来说，要生存与发展必须不断适应市场变化培育自己的核心竞争力，现阶段这已成为企业的生存之本。分众传媒控股有限公司（以下简称分众传媒），以中国都市人群为核心目标人群，覆盖中国最广泛的高收入群体，首创中国户外视频广告联播网络,以精准的受众定位、独创的商业模式、媒体传播的分众性、生动性赢得了业界的高度认同，成为行业的龙头老大。

2. 研究的基本内容与方案

（1）基本内容

1 绪论

1.1研究背景

3. 研究计划与安排

第1-2周：查阅文献资料，搜集素材，熟悉研究主题。

第3-4周：了解研究所需采用的技术方案，确定研究内容，撰写开题报告。

第5-6周：完善开题报告，补充查阅论文资料，确定写作思路。

4. 参考文献（12篇以上）

[1] prahalad,gary hamel .the core competence of the corporation[j].harvard businessreview,1990:79-93.

[2] c. oliver,sustainable competitive advantage: combining institutional and resource-basedviews[j].strategic management journal,1997.

[3] jay b.barney, firm resources and sustained competitive advantage[j].journal ofmanagement,1991