1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述

随着第三次科技革命潮流逐步发展，互联网的应用越来越广泛，逐步覆盖普及到人们生活的各方各面。代理商、经销商等传统营销模式由于耗时长、效果慢等原因开始变得不合时宜，微型博客（以下简称微博）开始登上历史舞台形成一种新型营销模式#8212;#8212;微博营销。

对于中国企业而言，互联网已经全面进入微博时代。微博注册用户总数已经突破6亿，每天日登陆数超过了4000万。同时，微博用户群又是中国互联网使用的高端人群，这部分用户群虽然只占中国互联网用户群的10%，但他们是城市中对新鲜事物最敏感的人群，也是中国互联网上购买力最高的人群。由此可见，微博营销已然成为目前营销手段中最为炙手可热的方式。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

要研究和解决的问题:本课题主要是对小米手机的微博营销策略进行研究分析，从中探索微博营销的发展趋势和策略研究，如何建立高效的微博营销策略，以保证产品能够大面积的扩大知名度和影响力，同时解决微博营销带来的问题，给予企业以正确的方式进行微博营销。

应用价值:本课题的研究试图为我国企业提供策略方法上的帮助，通过制定合理的微博营销策略，使企业从全局角度出发，找到正确高效的方式提高营销效果，从而获取经济价值和无形利益。

拟采用的研究手段（途径）：通过对相关资料的搜集和分析，充分了解以往对微博营销策略的研究文献和相关知识，对论文相关资料形成系统完整的认识。并结合自身对其理解，运用文献研究法、对比分析法、关联分析法等研究方法将理论联合实际，联系案例进行总体的思考、归纳、总结，从而探索微博赢营销的研究方法策略。