1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

中国经济正常发展和经济增速放缓两种情况下，女性消费者的消费偏好会有不同的表现形式，结合本文研究主题，下面将主要从三个方面对国内外相关文献进行综述：一是对口红效应的定义；二是对影响口红效应出现原因的分析；三是女性消费者消费偏好分析。最后是提炼现有文献，总结相应思路，对本文的研究方向进行探讨。

2.1对口红效应的定义

张立华(2012)认为”口红效应”是指每当经济增速放缓或出现经济危机，消费者的购买预期有所下降时，口红的销量反而会在经济不景气时呈现逆势而上的反周期性质，销售额会直线上升。陈业华和刘杰（2010）则认为消费口红这样的廉价商品也能让生活过得愉快，民众保持良性心态。因此，在语言表达中，用”口红”这个能够代表金融危机时期消费上升的典型的廉价商品，以借代手法组成”口红效应”来指称这种特殊的经济现象。常云鹏（2017）和黄先海（2015）提出，口红效应是经济萧条、金融危机时，以口红为代表的带有足够附加价值的廉价消费品销量反而不降反升，利润增加的有趣现象。雷丽萍（2010）将口红效应的范围扩大为廉价消费品，而非仅指口红一种，她认为一些较为低价、但却非生活必需品的开支，反而能在经济状况不好的时候逆势上扬。如口红这类”廉价的非必要之物”就会出现大卖，这就是所谓的”口红效应”。李彤（2013）对口红效应在中国的发展前景十分看好，她指出经济增速放缓时，一些中等收入的女性消费者为获取心灵安慰会积极转向、购买廉价的非必需品，这种在欧美国家经济危机时出现的”口红效应”极有可能成为当下中国消费市场的一个常态。王劲屹（2012）从序数效用论的角度出发，指出消费者的偏爱程度与各种商品组合的不同有关联，商品组合不同，消费者的消费偏好也会有所不同，正是这种消费倾向的差别，反映着不同商品组合下女性消费者对不同商品消费所获的效用水平的不同。而在经济增速放缓情况时期，口红所能带来的效用大于一般商品，从而促进口红效应的产生。王再锋（2017）和吴学安（2012）认为口红效应不仅出现在经济发展方面，在文化消费方面表现也很突出。2017年一部《战狼》的火爆很大程度上能说明在我国经济增速放缓时期，文化产业异军突起，不昂贵同时又能满足大众的文化娱乐消费品正是口红效应的一种表现。李道今（2015）和李法宝（2009）以及王维逸（2009）也提出类似的观点，在经济增速放缓时期，往往是文化产业得以发展与繁荣的机遇期。伴随经济结构和增长方式的深度调整，短时期的经济低增长成为常态，社会消费心理也将发生重大变化，公众基于经济发展前景的放缓预期，大宗的固定资产支出会被压缩，而文化消费却会随之增加，这就是文化消费的口红效应。voon，jan cham和voon，jan p（2011）也提出经济增速放缓下口红效应的广泛存在。 gan， jie（2010）表示口红经济的存在对于缓和经济危机带来的经济萧条意义显著。behrens, k.和corcos,g与mion（2013）更是提出口红效应在出口质量方面的影响。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、本课题要研究或解决的问题

本文在对中国经济增速放缓口红效应研究的基础上，深入分析口红效应的影响因子，为中国经济增速放缓时消费增长与经济回升提供建设性方法。

（1）中国经济增速放缓时口红效应内涵研究。考虑到中国经济增速放缓时期经济以质为主，以及女性消费者消费需求的多样化，从各文献及中国国情角度科学界定中国的口红效应的内涵，并在此基础上，基于计量经济学、口红效应理论以及消费效应理论，分析当前中国经济增速放缓时期女性消费者的具体消费现状。