1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

一、影视剧广告植入的发展背景 随着信息技术和影视媒体不断创新和发展，媒介环境变得愈发复杂。

广告投放成本的剧增、传统商业广告传播效益的日益弱化和”硬性”广告的不断轰击，受众对广告产生了明显的离心倾向和逆反心理。

此外，国内影视行业的迅猛发展，传统商业广告的传播效果难以满足广告主的要求，广告费用的投入并没能产生如期的品牌效应、没能使品牌价值产生理想的增值。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

一、研究及解决的问题 1.新的营销背景下植入式广告的创新模式。

2.消费者（受众）对植入式广告的接受程度。

3.如何更好地适用植入式广告、进行植入式营销。