1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

文 献 综 述 1.背景 近年来，随着互联网、新技术的推动，新消费时代已经到来，传统企业的营销手段的弊端也逐渐显现。

传统企业的宣传、广告和营销策略主要针对目标顾客，成本高，而且具有较大的盲目性。

商业流通循环由生产者，中间商和消费者三部分组成，生产者不能直接了解市场需求，消费者也不能直接向生产者表达对产品的需求，因此，造成企业市场营销策略具有较高的盲目性。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

（1）要研究或解决的问题： ①目前企业利用社交媒体进行营销的方式 ②企业利用社交媒体进行精准营销的机制 ③以海信集团为例，构建企业社交媒体精准营销网络 （2）研究手段： ①通过中国知网、中国期刊网等网站查找本论文研究相关资料，通过百度、谷歌等搜索引擎搜集相关数据，尽量搜集原始数据，避免二手数据还原； ②仔细阅读文献与相关资料，撰写读书笔记，提炼理论要点，认真学习已有研究内容并在此基础上形成本论文的想法； ③本论文采用理论研究与实证研究相结合的研究方法，按照逻辑思维方式进行研究。