1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）

一、微博与微博营销 龚绍方总结出微博(microblog)就是长度在140字以内的微型博客,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过web、wap 以及各种客户端组建个人社区、更新信息,并实现即时分享[1]。

黄翔认为微博具有传播品牌信息、与消费者互动、客户服务、公关服务、电子商务等功能; 微博营销，就是借助微博这一平台进行的包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等等一系列的营销活动[2]。

微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，随着微博的火热，即催生了有关的营销方式，就是微博营销。

2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案

研究的问题：通过对微博发展、传播途径及相关运行规则的分析，清楚微博营销的相关概念，研究在进行微博营销之前企业该如何熟练操作微博这一平台，在企业运营过程中，解决该如何发布高品质的文本推送、提高自身产品在微博营销中关注度及如何吸引读者眼球等问题。

为新运营微博营销的企业提出该如何制定合理的营销方案，如何将自己企业的优势和当今热点结合起来等创新思路。

拟采用的研究手段： 在研究方法上将结合定性研究与定量分析的方法来获取有价值的研究结论。