近些年来，随着中国经济的高速发展，国内居民收入水平有了大幅度的增长，中国富裕阶层迅速崛起，购买力随之大幅度提高，中国正在逐步成为奢侈品消费的主力军，根据中华人民共和国商务部发布的相关数据显示，全球奢侈品消费的15%左右来自于中国的消费者，并且在本土奢侈品消费占比正在逐年攀升，导致许多奢侈品巨头对中国市场蠢蠢欲动，希望在中国奢侈品市场上分到一杯羹。2015年中国已成为全球第二大奢侈品消费市场，预计在2018年，中国会成为奢侈品消费第一大国，中国已经成为最具潜力的奢侈品消费大国。

2. 研究的基本内容与方案

2．研究（设计）的基本内容、目标、拟采用的技术方案及措施

（一）研究基本内容

1 绪论

1.1研究的背景及意义

1.2 国内外研究现状

1.3研究内容及方法

2 服饰类奢侈品的定义

2.1服饰类奢侈品的特征

2.1.1价格特征

2.1.2材料特征

2.2 服饰类奢侈品的价值

2.2.1经济价值

2.2.2文化价值

2.2.3艺术价值

3 国内服饰类奢侈品市场现状

3.1国内服饰类奢侈品国际品牌布局

3.2国内消费者购买力分析

4 国内服饰类奢侈品消费者购买行为及消费心理分析

4.1国内服饰类奢侈品消费者购买行为分析

4.2国内服饰类奢侈品消费者心理分析

4.2.1国内服饰类奢侈品消费者消费倾向

4.2.2国内服饰类奢侈品消费者消费动机

5 中国服饰类奢侈品牌现有问题及对策

5.1中国服饰类奢侈品牌“4P”营销策略分析

5.2中国服饰类奢侈品牌营销存在的问题

5.3中国服饰类奢侈品牌营销建议

6.结论

（二）研究目标：

1.对国内服饰类奢侈品市场现状进行分析

2.对中国服饰类奢侈品牌现有问题提出优化策略

（三）技术方案

（四）研究方法

（1）文献资料法。通过线上线下图书馆、期刊书籍、中国知网等途径搜寻大量相关资料，经过筛选分析和整合，获取重要的研究信息。

（2）实地调查。亲自去服饰类奢侈品门店调查，对奢侈品店员工及到店消费者，掌握了一手资料。本文也是结合作者在生活中的亲身体会归纳探索而成。

（3）调查问卷法。针对消费者购买奢侈品的心理及购买需求进行问卷设计，并针对不同年龄段人群发放调查问卷进行模型分析。

3. 研究计划与安排

2016.05.23 之前：完成论文初稿的调研和撰写、提交论文初稿；

2016.06.01之前：根据指导老师的修改意见，完成论文的修改完善和论文排版装订；

4. 参考文献（12篇以上）

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