你的手机在哪购买？——线上线下购买渠道选择的影响因素研究开题报告
2020-08-07 21:02:41
1. 研究目的与意义（文献综述）
1.研究背景及目的
随着人们生活水平的提高，通信行业的快速发展和4g网络的全面覆盖，移动互联时代，智能手机得以在全球范围普及，成为人们生活、工作、学习、娱乐及社交等活动的必备工具。传统手机渠道分销商受到来自电商、厂家直供、运营商集釆等多方面的挑战，尤其是厂家直营的线上销售和各大在线电商的快速发展，使得普通消费者购买手机的渠道变得更加多样化，在这种市场环境下，消费者的购买渠道选择越来越多，每种购买渠道的影响因素是不尽相同的，本文通过将手机分销渠道分为线上和线下两个部分来分类研究，结合消费者的购买需求分析，来研究不同购买渠道的影响因素，并且进行相应的对比探讨，以此来为手机行业分销新渠道进行探讨和建议，同时对我国的手机分销渠道做出展望。
本文期望能达到的研究目的如下：
2. 研究的基本内容与方案
| 基本内容和技术方案 （1）研究内容 本文的研究内容一共有以下把个部分： 1.绪论 1.1选题背景 1.2研究目的及意义 1.3国内外文献综述 1.4研究内容与方法 2.研究的理论基础及定义 2.1分销渠道理论 2.2消费体验定义 3.手机线上线下渠道现状分析 3.1手机市场概况 3.2线上购买渠道优劣势分析 3.3线下购买渠道优劣势分析 4.手机购买渠道选择影响因素 4.1价格因素 4.2时间成本因素 4.3售后体验因素 4.4其他相关因素研究 5.手机渠道未来经验模式及创新策略探究 5.1线上线下渠道拓展互通 5.2打造移动互联生态系统 6.总结及展望 （2）研究方法 1 文献研究 阅读关于手机分销渠道相关的国内外文献，了解并分析整理目前这几个领域所取得的研究成果，关注消费者行为学和手机分销渠道之间的关系。本文所得到的消费者对于手机购买渠道的选择影响因素是根据文献研究结合对目前行业情况分析所提出的。 2 问卷调查法 在相关文献研究的基础上，针对消费者选择不同渠道购买手机等相关的问题调查问卷，然后对近期购买手机的消费者发放问卷，通过网上填写问卷的方式来进行问卷调查以获得第一手的资料。 3 归纳总结法 归纳总结大量的文献以及实证研究素材,将零散的数据和资料归纳起来,总结出系统的、较为完善的结论。
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3. 研究计划与安排
进度安排
2016.12.30之前：完成毕业论文选题；
2017.01.20之前：指导老师结合选题和下达任务书，
4. 参考文献（12篇以上）
[1]胡春.市场营销渠道管理[m].北京：清华大学出版社/北京交通大学出版社，2006，10
[2]包莹. 手机分销渠道策略分析[j]. 商场现代化,2014,23:88-89.
[3]曾昊. 国内手机市场分销渠道模式探析[j]. 商讯商业经济文荟,2005,06:52-53.
