1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1研究背景、目的及意义

1.1.1研究背景

从 2002 年起，总部位于波士顿的美国咨询公司贝恩(bain amp; company)每年都会公布一份数十页的奢侈品行业报告。今年，他们又和意大利奢侈品行业协会 fondazione altagamma 合作发布了第15版。在谈及个人奢侈品行业自2015年来的发展时，这份报告引用了一个关键词：“new normal”(新常态)。

2. 研究的基本内容与方案

（1）研究内容

本文的研究内容一共有以下部分：

1.绪论

3. 研究计划与安排

2016.12.30之前：完成毕业论文选题；

2017.01.20之前：指导老师结合选题和下达任务书，

2017.03.20之前：结合选题和任务书的目标要求，完成开题报告撰写；

4. 参考文献（12篇以上）

【1】 李柱,葛庆. “4v”营销组合运用策略分析——基于奢侈品消费动机角度[j]. 改革与战略,2010.06：75-77.

【2】 高兴佑，向长福. 从凡勃理论效应谈奢侈品的营销策略[j]. 商业时代 ,2010.11：29-30,79.

【3】 李茉. 我国中产阶级奢侈品牌购买动机及其品牌忠诚的形成机理研究［d］. 吉林大学，2013.