1. 毕业设计（论文）主要内容：

熟悉并掌握与市场营销、市场分析、预测与决策等相关的理论知识，并运用这些理论，对耐克公司基本情况包括公司概况、公司产品及市场营销进行概述，并运用SWOT分析、波特五力模型等工具对其面对的环境进行分析，从而进一步明确市场定位，并对该公司现有营销策略进行全面分析，指出其优点与不足之处，提出改进措施。

2. 毕业设计（论文）主要任务及要求

1．广泛收集并阅读参考文献，数量不少于15篇，其中外文文献2篇以上。

2．在充分理解毕业任务书的基础上，按要求撰写开题报告。

3．按照规定的进度安排完成毕业论文的撰写。论文正文字数要求在20000字以上。

3. 毕业设计（论文）完成任务的计划与安排

1、2016.12.22 之前 完成选题

2、2017.3.20 之前完成开题报告

3、2017.5.23 之前完成论文各阶段性报告（论文初稿）

4. 主要参考文献

[1]加里.阿姆斯特朗，菲利普.科特勒. 市场营销学[M].机械工业出版社出版社2013-07-01

[2]韦伟. “李宁”体育用品公司在中国体育用品市场的营销策略分析研究[D]. 苏州大学: 苏州大学,2010. 

[3]王瀛.论我国体育用品企业的品牌经营与营销策略[J].中国商贸,2010,(22). 

[4]伍严. 浅析国内体育用品的营销策略[J]. 中国商贸,2011,(15). 

[5]王光平,张开发.我国体育用品营销策略创新分析[J].中国商贸,2011,(13). 

[6]杨瑞霖.试析体育用品企业的品牌经营及营销策略[J].经营管理者,2009,(11). 

[7]朱浩. 中国体育用品品牌的营销策略探析[J]. 中国经贸导刊,2009,(22).