1. 研究目的与意义（文献综述）

随着国内市场经济体制不断完善和成熟，居民生活水平不断提高，国人对葡萄酒的需求也随之发生了显著的变化。中国葡萄酒市场发展迅速，根据国际葡萄与葡萄酒组织（international organisation of vine and wine，简称 oiv）

报告（oiv 2012），2010 年中国已经成为世界第六大葡萄酒生产国、第五大葡萄酒消费国、第九大葡萄酒进口国。涌现出很多进口葡萄酒的贸易企业。与此同时互联网尤其是移动互联网的深入和全面普及，社交化应用平台已经成为人们生活中必不可少的一部分，而其长久建立的用户基数又为其附加功能创造了更多可挖掘的商业价值。葡萄酒的营销已经早已不再局限于线下商超或专卖店，诸如淘宝、天猫、酒仙网、中酒网、红酒世界、微店等全品类电商平台和专业葡萄酒电商平台为中国葡萄酒消费者搭建了一个宏大丰富的网络购物途径。

从我国2001年加入世贸之后，关税壁垒被打破，进口葡萄酒的发展可谓势如破竹，蔚为壮观，如今可以说“在中国到处都是葡萄酒了”。根据海关总署最新统计报告数据显示，2009年全国（不含港澳台地区）进口葡萄酒总量已达171,231,332升（相当于750毫升装葡萄酒228308443瓶），比2008年增长4.93%，进口总金额达到了441697229美元，比2008年增长22.91%。这些数据表明，瓶装进口葡萄酒连续几年保持着大幅的上升趋势，瓶装葡萄酒的进口数量近十年来也首次超过了进口原酒。而国产葡萄酒2009年全年的产量在96万吨左右。不言而喻，接下来在中国的葡萄酒市场中，进口酒将以绝对的优势进行更大的“侵略”。

2. 研究的基本内容与方案

2.1基本内容

本文分为五个部分。首先，阐述该选题的目的和意义，分析国内外新媒体营销研究现状；其次，阐述新媒体营销策略和客户关系管理理论基础；然后，分析微店“酒评家”在葡萄酒新媒体营销尤其是微信和微店平台上的营销策略、分销模式、客户关系管理、仓储物流等方面的发展现状及其影响因素；再次，展开对“酒评家”客户的满意度调查，包括问卷调查和统计分析；最后，对分析结果进行总结并提出对葡萄酒新媒体营销的改进建议。

3. 研究计划与安排

2017.1.10之前：完成毕业设计选题；

2017.01.20之前：结合选题和任务书的目标要求，完成开题报告撰写；

2017.05.23之前：完成系统的设计和实施、提交论文初稿；

4. 参考文献（12篇以上）

[1]赵悦汝.进口葡萄酒在中国市场的营销策略研究[d].天津大学,2012.

[2]朱凯.基于互联网的葡萄酒营销创新研究[d].西北农林科技大学,2012.

[3]吴清华.我国葡萄酒业发展及营销策略研究[d].西北农林科技大学,2006.