摘 要

木版年画作为非物质文化遗产，是珍贵且具有重要价值的文化信息资源。它承载着民族文化、民族精神、民族情感和民族个性，蕴含着中国智慧和中国理念，是中华民族生存和发展中的独特标识。近年来，国家大力发展和弘扬非物质文化遗产，为全国各地非物质文化遗产的保护进行支持和推广。

本文通过对木版年画资料分析梳理和相关元素提取的基础上，希望寻找与现代生活场景的契合点，结合自己专业将木版年画中的题材和视觉语言进行归纳提炼，进行拓展性设计实践。同时运用增强现实技术对设计实践做出一些探索，尝试突破传统木版年画的展示形式和传播方式，突出其文化价值和社会价值和现实意义。这有利于木版年画与现代生活相融合，增加人们对木版年画的认知度。为新时代的木版年画赋予新的时代意义，注入新的活力，从而达到推广传播木版年画的效果。

关键词：木版年画；视觉重构；增强现实技术

Abstract

As an intangible cultural heritage, the woodblock New Year painting is a wonderful flower on the earth of the east. It is a precious and valuable cultural information resource. It bears the national culture, national spirit, national emotion and national personality, contains Chinese wisdom and Chinese philosophy, and is a unique symbol of the survival and development of the Chinese nation. In recent years, the state has vigorously developed and carried forward the intangible cultural heritage, supporting and promoting the protection of intangible cultural heritage throughout the country.

On the basis of analyzing and combing the data of board New Year paintings and extracting relevant elements, this paper hopes to find the meeting point with modern life scenes, summarize and extract the theme and visual language of board New Year paintings in combination with my specialty, and carry out extensive design practice. At the same time, augmented reality technology is used to explore the design practice, trying to break through the display form and communication mode of traditional woodblock New Year paintings, highlighting its cultural value and social value and practical significance. This is conducive to the integration of wood New Year paintings with modern life, increasing people's awareness of wood New Year paintings. For the new era of wood New Year paintings endowed with new era significance, inject new vitality, so as to achieve the promotion and dissemination of wood New Year paintings.

Key words: Woodcut New Year Pictures; Visual reconstruction; Augmented reality

目录

第1章 绪论 1

1.1课题研究背景 1

1.2课题研究的目的与意义 1

1.3 课题国内研究现状 2

第2章 课题研究中的相关概念 3

2.1. 传统木版年画概述 3

2.2 增强现实技术相关概念 3

2.3 增强现实技术在传统文化传承保护上的优势 4

第3章 传统木版年画的视觉重构 6

3.1传统木版年画重构的表现内容 6

3.1.1传统木版年画的承载物 5

3.1.2传统木版年画与现代语境的结合 7

3.2 传统木版年画重构的视觉方法 7

3.3传统木版年画与增强现实技术的结合 7

第4章 木版年画设计实践—以“年画五祈”为例 9

4.1“年画五祈”中年画人物的选取 9

4.2“年画五祈”形象重构设计实践 12

4.2.1“祈安”形象重构 12

4.2.2“祈禄”形象重构 13

4.2.3“祈祥”形象重构 14

4.2.4“祈福”形象重构 15

4.2.5“祈禧”形象重构 15

4.3“年画五祈”与增强现实技术的结合 16

4.4“年画五祈”衍生品设计 17

总结 19

参考文献 20

附录 21

致谢 22

第1章 绪论

1.1课题研究背景

传统木版年画是我国珍贵民间艺术，它谱写着中国民俗印记。但随着社会现代化进程的发展，中国许多优秀的民俗和民间艺术正在逐渐的淡出人们的视线，传统木版年画也是如此，这一曾是中国百姓最喜闻乐见的民间艺术形式也处于濒危状态。尽管在相关组织的抢救和保护下木版年画的情况有所改观，但是现在大部分的年轻人受到现代化商品经济的影响，对中国传统木版年画的历史和其历史价值知之甚少，这也是中国木版年画和民间艺术面临濒危的原因之一^[1]。

在国内，各地木版年画的传承人也在为这项优秀的民间艺术付出了诸多努力，在木版年画的版式、题材等方面做了许多的更新，以不同的形式向当下社会输出着传统木版年画的文化产品。此次毕业课题重在把现代技术和传统文化相结合的方式，将增强现实技术和中国传统木版年画进行融合。当下将增强现实技术和传统文化结合的文化产品并常见，增强现实技术这一新颖的传播方式可以将中国传统木版年画以一种更新颖，更便捷的方式去传播推广，把中国传统木版年画的文化价值以现代化的技术方式呈现给现代的年轻人，为中国木版年画注入新活力。

1.2 课题研究的目的及意义

木版年画作为非物质文化遗产，是珍贵且具有重要价值的文化信息资源。它承载着民族文化、民族精神、民族情感和民族个性，蕴含着中国智慧和中国理念，是中华民族生存和发展中的独特标识。近年来，国家大力发展和弘扬非物质文化遗产，为全国各地非物质文化遗产的保护进行支持和推广。木版年画它寄托着人们对幸福、吉祥的渴望，也赐予着慰藉与恩福。其题材开拓、形式转变也顺应各民族，各地域人民群众的不同观念、信仰和习俗不断翻新转变，而注入现代活力^[2]。

建立文化自信是一个国家和民族的充分肯定，建设文化强国和增强文化软实力就要求现代服务业必须加速文化与科技融合。结合本专业将木版年画中的题材和视觉语言进行归纳提炼，进行拓展性设计实践：将木版年画和增强现实技术（以下简称AR）的结合，借助文化创意产品和数字化技术将传统重新演绎，把这一传统的民间艺术融入现代生活中，突出其文化价值和社会价值和现实意义。传统文化与AR技术融合突破了简单的民间艺术传播形式，为新时代的木版年画赋予新的时代意义，注入新的活力，从而达到推广传播木版年画的效果。

1.3课题国内研究现状

国内对木版年画的研究学者一部分是对木版年画理论研究，像冯骥才著作的《年画研究》、王树村著作的《中国门神画》等，他们对各地木版年画的历史起源、题材内容、风格特色、以及木版年画的发展进行了详细的评介和赏析；还有一部分是在传统木版年画视觉语言基础上做了一些实践，像张朗的《民艺回响-张朗工艺美术文稿》、陈日红《荆风楚韵-湖北民间手工艺研究》等，这些学者对木板年画的工艺形式、艺术价值、发展过程、传承现状等方面进行了研究，就木版年画的生存现状提出了要进行设计转型并且加入新元素的想法和研究，从而使木版年画能够得以更好的传承和保护。但当下就传统木版年画与增强现实技术结合的研究比较少，虽然有关木版年画如何结合时下多元化的新媒体传播方式的相关研究较少，但国内新媒体与传统文化结合的研究很丰富，这为木版年画拓展性设计提供了很好的思路。

第2章 课题中的相关概念

2.1传统木版年画概述

中国木版年画是中国传统的民间艺术形式，它起源于远古时代的原始信仰,历经千年，在汉唐高度发展的过程中孕育，在北宋繁华的市井生活中形成,木版年画不断发展、提高和充实，在中国南方和北方分散着不同的传统木版年画派别。中国木版年画是百姓过年之际用来祈丰年，迎新年的一种民俗形式。在新年之际，人们将不同题裁的年画张贴在家中，多以吉祥、喜庆、欢乐、美好等主题，烘托出浓郁的节日气氛也体现了人们对生活的美好向往、对幸福吉祥的渴望^[3]。

传统木版年画的种类题材丰富，最常见的就是门神画（见图2.1），还有张贴在米囤、水缸、钱柜上的斗方；印有节气表的历画等等^[4]。传统木版年画的颜色艳丽，富有浓厚的民俗气息，构图以居中形式居多。

图2.1传统木板年画—《令牌门神》、《福禄寿》（图源于王树村《中国门神画》）

传统木版年画的寓意包含生活中的方方面面，作为中国老百姓最喜闻乐见的民间艺术形式，中国传统木版年画记录了中华人民的民族情感和审美趣味，同时也是各个时代民风世俗的真实写照，具有极高的文化艺术价值和历史价值。

2.2增强现实技术相关概念

增强现实技术（Augmented Reality）简称AR，增强现实技术是指一种可以实时计算位置信息并把所要呈现的图像对应到相应的位置信息上，这项技术最大的特点就是可以放大人类的感官体验，用户可以进行数字化操作，让现实世界和增强环境同时交互，以沉浸式的交互体验模糊真实与虚拟的界限。AR技术可以很好的让文化创意产品从单向性转变为双向性。增加受众的产品互动性，掌握性更强，自由度更高。如今AR技术在应用的各个行业中已经体现出了优势，随着5G技术的出现和增强现实技术的成熟，这种虚拟互动已经成为一种流行趋势。

2.3增强现实技术在传统文化传承保护上的优势

古老的文明、悠久的历史，文化遗产是人类文明传承的重要载体，不管是物质还是非物质的存在形态，它们都在历史的长河中代代相承、生生不息。在新时代，以数字化的方式去保护和传承传统文化成为一种常见的形式。传统文化与数字化技术，两者互为补充，传统文化可以为数字化技术提供丰富多彩的内容，而数字化技术可以一种多维的方式去传播传统文化，

AR技术给现实叠加了一层虚拟维度，通过数字采集、复原再现、展示传播等手段，给文化遗产的数字化保护增添了更多的可能，激发出体验者强烈的在场感和参与感，让文化遗产焕发新的生命力。增强现实技术的发展给文化遗产的数字化保护提供了更多、更好的应用手段和技术，在文化遗产保护中具有着一些无可比拟的优势。香港大学曾用“增强现实”技术呈现出一场的互动展览，把观众带入到古老的世界遗产名录遗址莫高窟。（见图2.2）

图2.2《纯净之地：敦煌莫高窟》AR展览（图片源于搜狐）

图2.3《纯净之地：敦煌莫高窟》AR展览（图片源于搜狐）

在《唐代：丝绸之路首府的宝藏》展览中，游览者可以进入一个房间大小的场景中，这个场景重现了世界遗产名录中敦煌莫高窟中壁画的景象，因为莫高窟中的壁画意义非凡但极其脆弱，其中有些地区处于维护状态，不对外开放。这一数字展品让观众可以无限接近洞穴中的文化瑰宝，清晰度和真实度都是无与伦比的。

1. 传统木版年画的视觉重构

3.1传统木板年画重构的表现内容

年节是中国最重要的节日之一，中国的年节文化中有着许多特有的文化元素，传统木版年画就是其中之一，年节之际人们通过贴年画祈福来寄托对美好的向往。而随着经济全球化的发展愈来愈多的人感觉年味变少，像贴门神这样的传统活动变得越来越简单，甚至缺失。在现代也有一部分人在做一些关于传统木版年画推广的尝试，大部分作品只是将传统木版年画作品应用在一些文创延展品上，而在数字化技术上面的实践较少。此次毕业课题实践是尝试将传统木版年画重构，结合现代生活和AR技术，让受众能够对传统木版年画和年节重新认识和了解。

3.1.1 传统木版年画的承载物

传统木板年画的载体往往是纸张，人们在年节之际张贴在家中。为了传统木版年画和现代生活的融合，在此次课题中尝试将传统木版年画的承载物转变到在现代生活中人们日常随身携带的产品上面。（见图3.1）

图3.1载体改变（设计者：周衍）

图3.2 木板年画与现代产品的关系（设计者：周衍）

将传统木版年画载体和现代生活中的产品结合，例如传统门神画是张贴在门上，拥有镇邪驱魔，守护平安的寓意，现在将门神画进行拓展性设计，与现代人特别是现代年轻人的需要相融合，让产品拥有年画钟馗的寓意，成为人们身边的守护神，而不是仅仅贴在门上。再结合AR技术让年画“活”起来。让年画与使用者互动，增加体验感的同时向受众输出传统木板年画知识。

3.1.2 传统木版年画与现代语境的结合

如何将传统文化融入到现代生活中，让现代人重新认识传统文化，木版年画有着得天独厚的优势：传统木版年画中的常用的谐音、借代、双关和寓意等艺术手法，通过这些手法把美好的愿望寄托于年画中，比如木版年画中的蝙蝠元素，谐音“福”；元素宝瓶，意为“平安”。在全球化发展的今天，人们对美好生活的向往依然没有改变。把传统木版年画所表达的美好寓意与现代人们生活中的语境相结合，这也是将传统木版年画融入到现代生活中的契合点。

3.2传统木板年画重构的视觉方法

此次毕业课题对传统木版年画的重构主要运用抽象几何化的表现方法，运用色彩的对比来突出主体，也起到一定的娱乐性。为了传统木版年画的识别度保留了构图形式和画面颜色的数量，选择对传统木版年画中人物和动物的形象概括几何化处理，例如人物服装上的衣褶用直线进行抽象概括、对人物和动物的五官和发式进行提炼概括、对配饰和纹样进行几何化处理。同时在画面中加入现代流行元素与年画中的纹样和装饰进行搭配。对传统木版年画运用抽象几何化重构是因为：一、几何化的画面和对比强烈的颜色更容易被当下年轻人接受；二、几何化的处理也是为木板年画动态化处理与AR技术的结合做铺垫。另外，根据每个人物不同的寓意各提炼出一个代表性的纹样小图标，来增加设计实践的丰富性。

3.3传统木版年画与增强现实技术的结合

传统木版年画作为优秀的民间艺术拥有着丰富的文化内涵和艺术价值。在对传统木版年画抽象几何化重构的基础上，使用AR技术进行进一步拓展性设计：一、运用AR技术让木版年画从静态的画面生成展示动态效果，增加木版年画的互动性和趣味性。二、通过AR动态展示界面转向普及传统木版年画知识的网页链接，这是为了使受众加深对木版年画的印象，也是更进一步的宣传和推广中国传统木版年画。

例如百度公司将增强现实技术与传统木版年画的制作过程进行结合，打造了一款呼吁号召非物质文化遗产的AR互动产品。用户只要在手机百度搜索中输入关键词“年画”便可以了解体验木版年画的制作过程。

图3.3 百度制作AR年画过程

（图片源于搜狐）

对于这个案例，一方面，基于百度公司庞大的用户受众，“制作AR年画”项目对于非物质文化遗产和传统木版年画的传播宣传可以起到有很大的作用；但另一方面，交互体验够直接：项目需要两个动作才可以体验到制作过程，在不搜索关键词的情况下用户了解不到关于木版年画的信息。

第4章 木版年画设计实践—以“年画五祈”为例

4.1 “年画五祈”中年画人物的选取

中国传统木版年画中包含着内容丰富的故事题材，这些故事题材和寓意大多是以历史和文学典故为基础，具有很强的浪漫色彩和丰富深刻的文化寓意。传统的木版年画在我国起着驱灾除疫 祈福纳祥的功能，这也是传统木版年画成为群众最喜闻乐见的民间艺术的原因之一。此次毕业课题以传统木版年画中的美好寓意与现代流行词语对话的形式作为木板年画融入现代生活的切入点，在毕业设计前期以“近期你生活中的愿望是什么”为题，以线下线上采访的形式进行调研考察，从调研结果中选出了五个现代人生活中比较具有代表性的愿望，分别是：

1. “世界和平”：世界和平是一个现代流行词语，它也反映了现代人们对和平美好生活的向往。
2. “升职加薪”：面对现代生活和工作中的压力，升职加薪是很多人在生活中的愿望。
3. “拒绝熬夜”：在现代，尤其是年轻人群，由于生活和工作的原因不得不经常性熬夜。熬夜对身体健康造成很大的伤害，“拒绝熬夜”的愿望也反映了人们对健康生活的向往。
4. “欧气十足”：“欧气”是现代的一个网络流行词汇，其意思是“运气好、幸运”。
5. “顺利脱单”：脱离单身的状态是现代许多年轻人的愿望。

此次毕业课题在题材内容上的选取了五个人物色彩鲜明，并且与选取的五个现代人的愿望相契合的传统木版年画题材：

1. 传统中表达驱邪平安寓意的钟馗，也代表着正义与和平。这也与“世界和平”这一现代人的愿望相契合。钟馗被称为“赐福镇宅圣君”，钟馗这一题材出自神话故事，是专门捉鬼的神明。为了突出钟馗捉鬼的形象，造型多面目狰狞，怒目黄眉，持宝剑，骑圣虎。新春时人们将其贴在门头上以表示“驱邪镇鬼”祈祷平安的寓意；

图4.1钟馗传统年画形象（图片源于老河口木版年画）

1. 传统木版年画中表达招财进宝寓意的赵公明，这一代表财富的寓意也与“升职加薪”这一现代人的愿望相契合，赵公明是公认的武财神，赵公明的形象初出自小说《封神演义》，从造型上来看，赵公明跨骑黑虎，右手执钢鞭，左手指向前方，双眼囧囧有神，金蛟剪环绕身旁威风凛凛。武财神常被贴在厨房门上，表达珍馐美味不尽，金银财宝不绝之意；

图4.2赵公明传统年画形象（图片源于王树村《中国门神画》）

3.传统木版年画中表达吉祥如意的刘海戏金蟾，过去人们通过这副年画来祈祷身体健康，吉祥如意，这也与“拒绝熬夜”这一愿望相契合，刘海戏金蟾是传统的年画题材，题材源于唐代，主要的造型特征是刘海双手各持钱串，喜笑颜开的和脚下的三足金蟾玩耍。刘海戏金蟾所表达的寓意不止一个，它主要包含吉祥如意、幸福美满、喜庆欢愉等美好的含义；

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