摘 要

本文立足于新媒体盈利模式的探析，望能在不同新媒体盈利模式中抽离出影响其盈利水平的关键因子，并针对性的做出评价，构建出一套适用于评价新媒体盈利模式是否符合市场实际运作情况，符合新媒体自身发展的盈利体系。在此基础上针对未来新媒体发展趋势中可能出现的问题给出适当的建议。

首先在第一章节中本文针对新媒体概念做出界定，同时归纳了国内外针对盈利模式评价的方法，在第二三章节中并梳理了国内外新媒体发展概况，以及各国政府针对新媒体发展中可能存在的问题采取的监管措施。在第四章本文依托国内外盈利模式分析方法，对不同新媒体盈利模式进行梳理评价，并筛选出其中影响盈利模式的关键因子，结合专家意见，对这些因子进行层次排序，构造出完整的因子影响力权重体系。在第五章节里，对新媒体发展趋势进行合理探讨。对未来新媒体将可能呈现的特征进行评价。

本文的创新点在于对影响新媒体盈利水平的因子进行抽离评价，构造出一套有效的评价体系，并对未来新媒体发展特征做出勾勒。

关键词：新媒体，盈利模式，评价体系，发展趋势

Abstract

Based on the analysis of the new media profit model, this paper can draw out the key factors that affect the profitability of the new media profit model, and make a set of evaluation methods to evaluate whether the new media profit model is In line with the actual operation of the market situation, in line with the development of new media profit system. On this basis for the future development of new media trends may arise in the appropriate recommendations.

First of all, in the first chapter, this paper defines the concept of new media, and sums up the domestic and foreign methods for evaluating the profit model. In the second three chapters, it also combs the development of new media at home and abroad, Media development may exist in the regulatory measures taken. In the fourth chapter, this paper, based on the domestic and foreign profit model analysis method, carries out the evaluation of the different new media profit model, and selects the key factors which affect the profit model, combined with the expert opinion, the order of these factors to construct a complete factor Influence the weight system. In the fifth chapter, the new media development trend of a reasonable discussion. The future of new media will be possible to evaluate the characteristics of the show.

The innovation of this paper lies in the evaluation of the factors that affect the profitability of the new media, constructs an effective evaluation system, and draws out the characteristics of the future development of new media

Key words: New media, Profit model, Evaluation system, Development trend

目录

摘要 I

Abstract II

第1章 绪论 1

1.1研究背景 1

1.2研究目的和意义 1

1.2.1研究目的 1

1.2.2研究意义 1

1.3 国内外研究现状 2

1.3.1 国外研究现状 2

1.3.2 国内研究现状 4

1.4研究内容与方法 5

1.4.1 研究内容 5

1.4.2 研究方法 5

第2章 基本概念界定及分类 7

2.1 新媒体基本概念界定 7

2.2 盈利模式概念基本概念界定 8

第3章 国内外新媒体发展及监管概况 10

3.1 国外新媒体发展概况 10

3.2 国内新媒体发展概况 11

3.3国外新媒体行业监管概况 12

3.4国内新媒体行业监管概况 13

第4章 新媒体企业盈利模式分析 15

4.1 现有新媒体企业盈利模式分类 15

4.2 影响新媒体企业盈利水平的因素分析 17

4.3 基于层次分析法的盈利因子分析 20

4.4未来新媒体发展趋势 22

第5章 全文总结 23

参考文献 24

致谢 25

第1章 绪论

1.1研究背景

在当网络信息技术迅猛发展的大背景下，媒介技术也随之得到改善，人类社会逐渐进入信息化时代，网络媒体，手机媒体，包括自媒体的出现，都深刻的印证了如今互联网背景下媒体的变革，新媒体正以其独有的及时交互、开放无界等新特性，改变着人们制造接受传播信息的方式，同时也带来了企业盈利模式变革。据中国互联网信息中心(CNNIC)发布的《第39次中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2016年12月底，我国的网民规模已经达到了7.3亿，成功突破了7亿关口;其中，使用手机上网的网民规模达6.95亿，半年新增手机网民数量为7550万，手机上网的人群占比由2015年的90.1%提升至95.1%。随着新媒体受众到迅猛增长，其影响力也日益扩张，传统媒体产业在遭受冲击的同时也在同新媒体一样渴求找寻匹配自身到盈利模式。各种新媒体在积极探求符合自身盈利模式的同时也在相互借鉴，整个新媒体市场蓬勃发展的同时也面临着盈利模式带来的挑战。

盈利模式是在激烈的市场竞争中，企业依靠对自身产品服务的定位所构建的业务结构，是决定着企业盈利的总规模的源泉以及是否得以长期盈利的关键。众多企业参与媒体经营的最终目的就是为了实现盈利。是否能够找寻合适的盈利模式往往成为企业能否成功盈利的关键。媒体的盈利模式会不断适应移动互联网技术的发展，媒体市场的变化，呈现出新的结构。如何构建出一套属于自身的盈利模式是每一家新媒体企业在发展壮大的过程中都必须思考的问题。