1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1目的及意义

目前在互联网进入web2.0的背景下，大众可以不受时间和地域的限制分享各种观点。自2002年年底，《圣何塞水星报》专栏作家丹·吉尔莫就首先提出“we media”概念，并认为“we media”将是未来的主流媒体。此后，他还出版了专著《we the media》(我们即是媒体)^[1]，称“我们正在开启一个新闻业的黄金时代，但这个新闻业不是我们通常熟知的新闻业。媒体未来学家已经预言，到2021年，50%的新闻将由公众提供，主流新闻媒体不得不逐步采纳和实践这种全新的形式。”自媒体时代的到来和崛起不仅使新闻业得到了巨大的变革，更加引发了一场新形势的广告营销变革。

本文的目的就是首先在结合近期研究成果和自媒体植入广告营销现实发展现状的基础上，列举目前微博、微信公众平台两大主流自媒体上的大v（关键意见领袖key opinion leader,简称kol）的案例，从其的传播渠道、传播方式与盈利模式上探讨其共通的成功原因及自媒体植入广告营销的发展方向。同时对于目前自媒体广告营销存在的问题以及解决策略上提出建议。

2. 研究的基本内容与方案

随着技术革新，经济发展，媒体的演变，广告的营销传播方式也发生了很大的改变，自媒体时代的到来和崛起不仅使新闻业得到了巨大的变革，更加引发了一场新形势的广告营销变革。自媒体的出现不仅为大众获得信息、表现自我提供了平台，也为广告营销的发展提供了新渠道，这种新的广告营销形式不同于以往传统媒体形式，是对传统广告营销方式新的挑战。植入广告的模式也发生了翻天覆的变化，

在传播渠道方面自媒体平台是植入广告传播的主要渠道，某一领域的意见领袖、明星或社交强人，他们具有强大的说服力、感染力，他们拥有众多粉丝追随，这些都是广告商最看重中的因素，自媒体平台的兴衰也时时刻刻影响着广告推广销售情况。

在传播内容方面自媒体植入广告的营销注重“内容为王”这一观念。优质的内容首先是自媒体平台建立良好口碑、留住用户的重中之重，好的内容不但可以加强用户的契合度并产生持续关注，而且会集中人气，加强分享信息，起到良好的连锁效益。

3. 研究计划与安排

第1－4周：查阅相关文献资料，明确研究内容，确定方案，完成开题报告。

第5－6周：拟定提纲，提交开题报告。

第7－13周：撰写论文初稿和修改稿,保持与指导教师的沟通。

4. 参考文献（12篇以上）

[1]dan gillmor.we the media[m].o'reilly media,2006,01

[2]nebenzahl, i.d.,amp;secunda, e.consumers attitudes toward product placement in movies[j].international journal of advertising, 1993,1-19

[3]balasubramanian, s.k., karrh, j. a.,amp;patwardhan, h. audience response to product placements[j].journal of advertising,2006, 35(3),115-141