1. 研究目的与意义（文献综述）

1.1 研究的目的和意义

1.1 研究的目的和意义

2013年9月7日 ，习近平主席在哈萨克斯坦纳扎尔巴耶夫大学发表演讲，提出了共同建设“丝绸之路经济带”的畅想。同年10月，习近平主席出访东盟，提出共同建设“21世纪海上丝绸之路”。“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”共同构成了“一带一路”的倡议。习近平主席极重视“一带一路”，在各种重大场合反复谈及。近日，在g20杭州峰会期间，会见外国元首、发表演讲时，他多次谈“一带一路”。“一带一路”是“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的简称。它将充分依靠中国与有关国家既有的双多边机制，借助既有的、行之有效的区域合作平台，一带一路旨在借用古代丝绸之路的历史符号，高举和平发展的旗帜，积极发展与沿线国家的经济合作伙伴关系，共同打造政治互信、经济融合、文化包容的利益共同体、命运共同体和责任共同体。2015年3月28日，国家发展改革委、外交部、商务部联合发布了《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》。

文化因素对于经济的推动有非常大的影响，国家的重视也将会促进国际社会对于中华文认识和了解。文化软实力的增长是促进国家在国际社会中影响力的重要方法，因此文化软实力也成为了国家的重要战略。在上述背景下，传播中华文化对提升国家文化软实力和国家形象有非常重要的帮助。

回忆中华文化的历史步伐，“诸子百家，百花齐放”、“丝绸之路”等等，中华文化的发展和传播是非常繁荣的，但是近代史以来，中华文化受到了严重的入侵，欧美文化大量的侵入中国，中华文化不再有过去的繁荣盛景。现如今，欧美文化对于世界各国文化的冲击是非常巨大的，巨大的文化贸易逆差与文化交流不平衡会导致本土文化的弱化与丧失，从而形成对欧美文化的认同，文化是一个国家的理念和灵魂，过多的文化引入会导致内部的瓦解。中国的文化产业体系尚处于发展阶段，有很多都是在模仿别人，例如中国的影视节目有很多模仿韩国的节目文化等，影视产业创新力不够，缺乏对中华文化的挖掘，使得文化产业发展落后。因此我们在以经济手段传播中华文化的同时，还应该积极谋寻其它的文化传播渠道，丰富传播载体，使得文化传播形式多样化。

2. 研究的基本内容与方案

1.3 研究的内容和方法

(1) 基本内容

本文共分为五个部分。首先，阐述该选题的目的和意义，分析国内外研究现状；其次，阐述了中华文化在传播过程中存在的困难以及其必要性；然后，分析以航空公司为载体的文化传播模式；再次，以“中国南方航空公司”为案例分析了载体的背景、企业文化以及现状；最后，结合中华文化传播策略以及“南方航空公司”的现状提出了相关建议和措施。

(2) 技术方案

3. 研究计划与安排

4. 参考文献（12篇以上）

参考文献

[1] 郭冠清.文化因素对企业经营绩效影响的研究[j].中国工业经济.2006.10第十期.

[2] 朱芳瑜.中华文化对外传播现状和策略研究—以哈罗德·拉斯韦尔“5w”模式为视角[d].南京师范大学.2011.5.

[3] 刘琛.中华文化对外传播战略部的跨文化研究[j].福建师范大学学报（哲学社会科学版）.2012年第六期.